Нейромаркетинг. Казнина О.В

В учебном пособии рассматриваются области маркетинга, в которых используются нейро-подходы и сенсорный маркетинг. Стратегии нейромаркетинга состоят в том, чтобы влиять на восприятие и эмоции потребителя, в том числе при помощи зрительных импульсов (цве-та, формы), звуков, запахов, ассоциаций и т. д. В современных условиях перенасыщения рынков товаров и услуг нейромаркетинг играет все более заметную роль при построении маркетинговой деятельности крупных международных компаний. Для студентов бакалав-риата факультета международных экономических отношений и факультета международно-го бизнеса и делового администрирования МГИМО МИД России, обучающихся по направ-лениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика»